Que a Pixar é a maior contadora de histórias do século XXI, isso ninguém duvida. Depois de Walt Disney, a equipe que Steve Jobs montou conseguiu trazer a animação de volta ao topo, com emoção, criatividade e tudo aquilo que a gente ama nos desenhos. E o melhor, com a Pixar, desenho virou coisa de gente grande.

Tanto é de gente grande, que aproveitamos muito mais do que os momentos de diversão proporcionados. A gente estuda e aprende com a Pixar. Cada filme dos caras é uma aula de storytelling, ferramenta de marketing que na última década se tornou obrigatória em qualquer estratégia bem sucedida. É a hora de pensar: como eu vou contar essa história?

“Mas de que história estamos falando, se eu nem trabalho com cinema?” Não, caro leitor, a história é a história da sua marca, do seu produto, do seu serviço. Já pensou em como contar a sua história?

Em tempos de mídias sociais, o storytelling é o melhor amigo do planejador digital, é o que te leva a pensar em como falar, que momento abordar, como responder ao feedback do público, o que esperar do consumidor, e por aí vai.

A storyboard artist Emma Coats, da Pixar, publicou em seu twitter alguns drops de como montar uma boa história. Isso virou post no blog de David A.Price, autor do livro The Pixar Touch. Até que o Fábio Yabu, do blog YabloG!, traduziu para o português e foi assim que a gente achou essa pérola.

As regras da história de acordo com a Pixar 

1. Você admira um personagem mais pelas tentativas dele do que pelos seus sucessos.

2. Você precisa ter em mente aquilo que é interessante para você como público, não aquilo que o diverte como escritor. São coisas BEM diferentes.

3. Tentar escrever sobre um tema é importante, mas você só vai saber do que a história realmente trata quando chegar ao final dela. Agora, reescreva.

4. Era uma vez ___. Todo dia, ___. Um dia, ___. Por causa disso, ___. Por causa daquilo, ___. Até que, finalmente ___.

5. Simplifique. Foque. Junte personagens. Pule os desvios. Vai parecer que você está perdendo algo valioso, mas isso vai te libertar.

6. No que seus personagens são bons? Jogue-os na direção oposta. Desafie-os. Como eles reagem?

7. Crie o final antes de escrever o meio. Sério. Finais são difíceis, deixe o seu funcionando desde já.

8. Quando terminar sua história, entregue-a ainda que não esteja perfeita. Num mundo ideal ela estaria, mas siga em frente. Faça melhor da próxima vez.

9. Quando você estiver bloqueado, faça uma lista do que NÃO aconteceria a seguir. Muitas vezes o material para te desbloquear vai aparecer.

10. Lembre das histórias que você gosta. O que gosta nelas é parte do que você é; e você precisa reconhecer isso antes de usar.

11. Colocar no papel te ajuda a executar. Se a ideia perfeita ficar só na sua cabeça, você nunca vai poder compartilhá-la com ninguém.

12. Descarte a primeira coisa que te vier à mente. E a segunda, a terceira, a quarta, a quinta… tire o óbvio do caminho. Surpreenda-se.

13. Dê opiniões aos seus personagens. Passível e maleável pode parecer agradável conforme você escreve, mas é veneno para o público.

14. Por que você precisa contar ESTA história? Qual a crença queimando dentro de você que mantém a história acesa? Esse é o coração dela.

15. Se você fosse seu personagem, nessa situação, como você se sentiria? Honestidade empresta credibilidade a situações inacreditáveis.

16. O que está em jogo? Dê-nos uma razão para torcer pelos personagens. O que acontece se ele não conseguirem? Dificulte a vida deles.

17. Nenhum trabalho é desperdiçado. Se não está funcionando, desencane e siga em frente, até que ele volte e seja útil mais tarde.

18. Você precisa se conhecer, saber a diferença entre dar o seu melhor e encher linguiça. Uma história é feita de tentativas, não refinamentos.

19. Coincidências que colocam os personagens em apuros são ótimas, coincidências que os tiram delas são trapaça.

20. Exercite-se: pegue os blocos que constróem filmes que você odeia. Como você os montaria de forma que você AMASSE?

21. Você precisa se identificar com as suas situações/personagens, não apenas escrever coisas legais. O que faria você agir da mesma maneira que eles?

22. Qual é a essência da sua história? A maneira mais econômica de contá-la? Se você souber isso, pode partir daí em diante.

Para pensar e colocar em ação.